Návrat značky do formy
Společnost Victoria’s Secret, která na trhu vystupuje pod tickerem VSCO.US, zvýšila celoroční výhled tržeb a signalizuje tak, že se jí daří obracet dosavadní vývoj k lepšímu. Podle serveru Kurzy.cz firma míří k nejvyšším ročním tržbám za posledních sedm let, přičemž klíčovou roli hraje obnovený zájem zákazníků o klasický sortiment podprsenek a zároveň rozšiřování mladší značky Pink.
V čele firmy stojí generální ředitelka Hillary Super, pod jejímž vedením se společnost snaží znovu oslovit zákazníky a najít nové růstové kategorie. Investoři reagovali na dění pozitivně – akcie od začátku roku posílily zhruba o 57 %, což je přibližně pětinásobný nárůst oproti výkonnosti indexu S&P 500.
Vyšší výhled i lepší zisk
Vedení firmy nyní očekává, že tržby za celý fiskální rok dosáhnou 7,1 až 7,18 miliardy dolarů. Předchozí prognóza počítala s 7,13 miliardy USD jako horní hranicí rozpětí, nová projekce tedy posouvá očekávání výše. Pro třetí čtvrtletí firma predikuje tržby až do výše 1,6 miliardy dolarů.
Výsledky za druhé čtvrtletí naznačily, že se podnikání stabilizuje. Srovnatelné prodeje odpovídaly očekáváním analytiků a upravený zisk na akcii dokonce překonal tržní konsenzus. K lepší ziskovosti přispěly i vratky spojené s dovozními cly, které za poslední čtvrtletí přesáhly 140 milionů dolarů. Jde o jednorázový faktor, který krátkodobě posílil hospodaření firmy.
Expanze značky Pink
Jedním z pilířů růstové strategie je rozvoj značky Pink, cílené především na mladší zákazníky. Firma ji rozšiřuje o zcela nové produktové kategorie – nově sem patří například džíny a oblečení s motivy americké fotbalové ligy NFL. Diverzifikace sortimentu mimo tradiční spodní prádlo má firmě pomoci oslovit širší okruh zákazníků a snížit závislost na jediném segmentu.
Tlak aktivistických investorů
Na směřování společnosti tlačí také aktivističtí akcionáři. Mezi ně patří investiční společnost BBRC International, za kterou stojí miliardář Brett Blundy. Podobní investoři obvykle prosazují změny ve strategii nebo ve struktuře řízení s cílem zvýšit hodnotu firmy pro akcionáře, a jejich přítomnost bývá signálem, že kolem dalšího vývoje podniku panuje zvýšená pozornost.
Co z toho plyne
Victoria’s Secret se po letech potíží pokouší o obrat a aktuální čísla naznačují, že první výsledky se dostavují. Kombinace obnoveného zájmu o klíčový sortiment, expanze značky Pink do nových kategorií a lepšího než očekávaného zisku pomohla zvednout náladu investorů, což se odráží v silném růstu akcie od začátku roku.
Je ovšem třeba mít na paměti, že část dobrých výsledků posledního čtvrtletí stála na jednorázových vratkách cel v hodnotě přes 140 milionů dolarů. Otázkou tak zůstává, jak udržitelný bude růst tržeb a marží v dalších kvartálech bez podobných mimořádných efektů. Tlak aktivistických investorů může navíc dál ovlivňovat rozhodování vedení firmy.
Zvýšený celoroční výhled je nicméně důležitým signálem důvěry managementu ve vlastní strategii. Pokud se firmě podaří udržet momentum v prodejích podprsenek i v rozšiřování značky Pink, mohla by potvrdit, že jde o dlouhodobější zlepšení, a nikoliv jen o krátkodobé oživení.
